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Mesa 4 · The Image Experience × Peltier · 6 de agosto

Fase 1 quedó lista.
Hoy encendemos
la operación.

Esta junta no es de estrategia: es de arranque. Salimos de aquí con la línea de arte definida, por cuál producto empieza la pauta, cuánto se invierte el primer mes y quién hace qué esta semana.

Dónde estamos parados

Cerramos una fase.
Firmamos la que sigue.

Hecho

Fase 1 entregada

Mapa de arquitectura comercial, auditoría de la cuenta, línea de comunicación y sistema de marca. Todo entregado en la Mesa 3.

Firmado

Fase 2 en marcha

Seis meses de operación, agosto a enero, con la iguala mensual ya pactada. Puesta en marcha y capacitación incluidas.

Hoy

Arrancamos

Tenemos que ser rápidos: agosto se construye para que en septiembre todo esté midiendo y produciendo.

Cómo nos vamos a organizar

Cada quien en lo suyo,
sin pisarnos.

El modelo es simple: nosotros dirigimos y medimos, ustedes producen y atienden. Así se mueve rápido y nadie espera a nadie.

Peltier · Sindicato
  • Armamos la parrilla de contenido y el calendario editorial.
  • Dirección de mensajes y artes: qué se necesita y por qué.
  • Estructuramos y operamos la pauta en las plataformas.
  • Montamos el centro de seguimiento y conectamos la medición.
  • Lectura semanal y ajustes.
The Image Experience
  • Ejecutan la producción: graban y editan foto y video con su ojo.
  • Dan visto bueno ágil a artes y mensajes (máximo 3 días).
  • Contestan y dan seguimiento a cada contacto en el portal.
  • Fondean el presupuesto de pauta, directo a plataformas.
  • Abren las mesas de alianzas (viñedos, hoteles).

Decisión de hoy: ¿quién queda como responsable de los artes de su lado? Nosotros entregamos el guion y la dirección; alguien de su equipo tiene que producir y entregar en tiempo para no frenar la pauta.

Decisión 1 · la más urgente

¿Cuál va a ser
la línea de arte final?

Todo lo demás cuelga de esto: sin una línea visual definida no hay artes, y sin artes no hay pauta. Los podemos apoyar con algunos mockups para aterrizar la decisión hoy mismo.

Lo que proponemos

Una plantilla de piezas por producto (una para PhotoWalk, una para retrato, una para corporativo, una para galería) que respete el sistema de marca ya resuelto en Fase 1.

Cómo lo apoyamos

Preparamos mockups de referencia para que vean el molde antes de producir. Ustedes ponen el ojo fotográfico; nosotros el molde que hace la pieza medible.

Lo que sale de hoy

Línea de arte aprobada o, mínimo, dos rutas para que elijan esta semana. Es tarea de imagen para arrancar de inmediato.

Decisión 2 · por dónde empieza la pauta

Cuatro productos en carrera.
¿Por cuál abrimos?

No se pautan los cuatro con la misma fuerza el primer mes. Se abre con el que ya tiene evidencia y con el que hay que explorar, y el que responda se lleva más presupuesto.

Recomendado

Retrato individual

Es el que tiene ventas y el anuncio más eficiente de la cuenta. Precio confirmado $3,800. Arranca con evidencia.

Explorar

PhotoWalk

$3,000 por persona. Exploración de mercado: probamos mensajes y regiones para leer dónde despierta interés. El presupuesto de agosto alcanza para 2 hipótesis a la vez.

Venta directa

Corporativo

Eje de caja. Arranca ya, pero por venta directa y alianzas (El Relox, De Cote, empresas cercanas), no por pauta. Se pauta cuando se confirme "desde $6,000".

Base

Galería

Sostiene el piso y el espacio como centro de conversión. Visita, QR y volanteo; sin pauta ni landing al inicio.

Propuesta: abrir la pauta con Retrato individual y PhotoWalk. Corporativo corre en paralelo por venta directa. Retrato familiar y Galería quedan en preparación hasta tener oferta, evidencia y capacidad. Lo cerramos hoy.

Decisión 3 · el presupuesto

Base, techo y gates.
No un cheque abierto.

El presupuesto de medios lo pagan directo a las plataformas, sin comisión de por medio. La base del semestre es $75,000; el techo, $92,000. Los $17,000 de diferencia se liberan solo con evidencia, no por calendario. Agosto arranca con $7,000, y hay hasta $5,000 más para el producto que muestre resultados.

Ago
Sep
Oct
Nov
Dic
Ene
Base
$7K
$10K
$14K
$18K
$18K
$8K
Techo (por gate)
$12K
$14K
$16K
$20K
$20K
$10K
Base autorizada Temporada fuerte Techo, se libera por gate Base $75,000 · Techo $92,000 el semestre
$7,000
Agosto, arranque. Más hasta $5,000 condicionales para el producto que muestre pagos trazables. No se reparte automático.

Reparto de agosto

Retrato individual 60% (~$4,200) · PhotoWalk 40% (~$2,800). Con ese monto el PhotoWalk se prueba con máximo 2 hipótesis (no fragmentar el presupuesto), para tener lectura confiable.

Regla de medición

Se mide por pagos atribuibles, no por conversaciones. El producto que muestre pagos con trazabilidad se lleva el presupuesto del mes siguiente.

El gate de los $5,000 (revisión a 7 días completos de pauta)

Se libera solo si se cumplen los siete: 1) 100% de leads con fuente, campaña y producto · 2) al menos 90% atendidos dentro del SLA · 3) 100% con estatus y siguiente acción · 4) mínimo 2 pagos atribuibles · 5) CAC dentro del máximo definido por el margen real · 6) capacidad para atender la demanda · 7) liberación en dos tramos de $2,500, no completa de una vez.

La parrilla

Calendario editorial
y grupos de anuncios.

Con la línea de arte y los productos definidos, armamos la parrilla de contenido. Al inicio salen a pauta solo dos grupos de anuncios: un producto, un mensaje, una audiencia, una pieza medible. Los otros dos quedan preparados sin pauta.

A pauta · 1

Retrato individual

Mensaje de evidencia y precio claro. Audiencia local y CDMX de origen.

A pauta · 2

PhotoWalk

$3,000 por persona. Exploración con 2 hipótesis para leer dónde despierta interés.

Sin pauta aún

Corporativo

Por venta directa y alianzas, no anuncios. Entra a pauta cuando se confirme la tarifa.

Sin pauta aún

Galería

Base del espacio: visita, QR y volanteo de fin de semana. Sin pauta al inicio.

Necesitamos por producto: 4 artes y 4 videos (uno por oferta). Ustedes producen, nosotros dirigimos. Los guiones de video salen esta misma semana.

El sistema de seguimiento

Su versión del sistema:
seguimiento, no robot.

Van a tener la versión no automatizada: ustedes mismos dan seguimiento a todos los contactos y los links desde un solo tablero. No es un bot que contesta; es una pantalla donde nada se pierde.

Un número limpio

Necesitamos una línea telefónica nueva y limpia, dedicada, para montar el tablero de seguimiento sin tocar su número actual.

Conectado a Odoo

Cada contacto y cada link entra a Odoo, amarrado al anuncio del que vino. Ahí se ve de dónde salió cada oportunidad.

Un tablero para ustedes

Contactos de todos los canales, quién los atendió y en qué etapa están. Su persona comercial trabaja desde ahí.

El tablero da visibilidad, pero la conversión la hace una persona. La condición es clara: si no hay responsable con reglas de atención y el CRM al día, no se sube la pauta. Respuesta en menos de 15 minutos en horario, calificación en 24 horas, tres seguimientos en siete días, y cada oportunidad se cierra como ganada, perdida, o con siguiente acción y fecha.

La configuración de plataformas nos lleva alrededor de una semana. Por eso el número limpio y el visto bueno de accesos los necesitamos hoy: es lo que arranca el reloj.

Esta semana

Lo que se mueve
en los próximos siete días.

Configuraciónplataformas
Peltier: accesos, pixel y mediciónPeltier: montar centro y tableroUstedes: número limpio nuevoUstedes: nombrar responsable comercial
Imagentarea de arte
Peltier: mockups de línea de artePeltier: guiones de los 4 videosUstedes: elegir línea de arteUstedes: definir responsable de artes
Verticalesqué se activa
Peltier: propuesta de landings por productoUstedes: confirmar precios y capacidadUstedes: validar cobertura corporativa
Websubdominios
Peltier: arrancar landings de productosUstedes: quién tiene los DNS del dominioUstedes: accesos para subdominios

La tarea de imagen de esta semana también define qué pasa con el sitio web completo: depende de cuáles verticales del negocio vamos a activar. Eso lo decidimos con la línea de arte en la mano.

Sitio y páginas de conversión

Landings y sitio ya van.
Falta el dominio.

Las 3 páginas de conversión y el sitio global ya están autorizados. Arrancan en paralelo a la operación. Lo único que las detiene es un dato técnico que hay que ubicar hoy.

Autorizadas

3 páginas de conversión

Retrato individual, PhotoWalk y Corporativo, una por producto. Son la superficie que sí se puede medir. Arrancan ya.

Autorizado

Sitio global

En paralelo, una página por vertical activada. Se define con la línea de arte y el mapa de productos.

Bloqueante

DNS y subdominios

Para publicar en subdominios hace falta saber quién controla el dominio. Es lo primero que hay que ubicar.

La semana que entra

Les presentamos
el plan de medios.

Con las decisiones de hoy y la semana de configuración lista, la próxima junta es para poner el plan de medios completo sobre la mesa, con todo el sistema de trazabilidad y vigilancia funcionando.

01
Plan de medios de los próximos meses, producto por producto.
02
Grupos de anuncios armados y listos para encender.
03
Trazabilidad del anuncio al contacto, en el tablero.
04
Materiales de comunicación en producción.
Para cerrar

Lo que sale amarrado
de esta junta.

1
Línea de arte. Aprobada o dos rutas para elegir esta semana.
2
Por dónde abre la pauta. Retrato y PhotoWalk, con $7,000 de arranque y gate.
3
Responsable comercial y SLA. Quién contesta, califica y cierra, con reglas de atención.
4
Responsable de artes. Quién produce los 4 artes y 4 videos de su lado.
5
Número limpio y DNS. Línea nueva y quién controla el dominio para los subdominios.
6
Cobertura corporativa. Confirmar la tarifa "desde $6,000" para poder pautarla.
The Image Experience × Peltier · Mesa 4 · Agosto 2026